Siempre relacionado con los medios publicitarios, Manuel Idiarte (1938) ha desarrollado altas responsabilidades comerciales en medios gráficos, radio y televisión. Y lo hizo en tiempos pioneros, cuando se abrió el espectro de la radio comercial y en el momento iniciático de la televisión privada. Innovación en formatos, justificación en los datos (ayudó a constituir el EGM) y el cuidado de la relación con los clientes, especialmente las agencias de publicidad y medios, han sido tres de sus valores.
Llegó a España desde Venezuela a finales de los años sesenta. Empezó en el mundo de la comunicación como gerente de la revista Telva, del Grupo Sarpe. Y muy pronto fue nombrado director comercial de todo el grupo, a la vez que se ganaba la confianza del mercado publicitario.
En 1982, pasó a la nueva cadena de radio Antena 3, recién creada, de la mano de Manuel Martín Ferrán, donde hicieron trabajo que llevó a la emisora a la primera posición en audiencia, algo insospechado para un nuevo soporte en un medio maduro. En 1989 sobre la base de A3 Radio se constituyó A3TV, y Manuel Idiarte se encargó de su comercialización.
En Sarpe creó y convocó los Premios Gardoqui para estudiantes de Publicidad (con dotación económica más seis meses de prácticas en agencias de publicidad).
Desde la presidencia de AMPE consolidó los premios anuales que esta asociación dedica a las campañas publicitarias y cuyo trofeo es la famosa Gorda de Mingote. Ha sido también impulsor de la IAA y de la propia Academia de la Publicidad.