El catedrático de Comunicación y Publicidad de la UCM Juan Antonio González Martín (1951-1993) destacó por su excelencia académica y su capacidad de vincular la profesión a los estudios de Publicidad. Esto quedó bien patente en la rama de Publicidad del Colegio Universitario Domingo de Soto (Segovia), que puso en marcha y a la que consiguió atraer con su entusiasmo a lo más destacado de la publicidad madrileña, entre otros a los Miembros de Honor de esta Academia Julián Bravo, Agustín Medina, Bartolomé Espadalé o Manuel Ramiro.
De su imparable iniciativa y a pesar de su corta vida, surgieron congresos y jornadas sobre publicidad y cine, publicidad política, cartel publicitario, un gran estudio sobre la publicidad en cine amparado por Movierecord, etc.
Su libro Teoría General de la Publicidad, posiblemente sea la obra más completa publicada en español sobre la materia. Verdadero tratado de ciencia y técnica de la publicidad del mayor interés para profesionales publicitarios, de obligada lectura para profesores, estudiantes y publicitarios.
Otro libro, Fundamentos para la teoría sobre el mensaje publicitario colocó la bibliografía universitaria sobre publicidad a la altura de otros países europeos como Francia o Italia.