APUNTES SOBRE EL NACIMIENTO Y PUESTA EN MARCHA DE LA ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD
En 2023 se cumplen 15 años de la firma del acta fundacional de nuestra Academia de la Publicidad y me parece una buena oportunidad para recordar cómo se gestó la idea.
Lo cierto es que, como ocurre muchas veces en la vida, se dieron una serie de circunstancias, de casualidades, que hicieron posible y facilitaron el nacimiento de la Academia de la Publicidad.
Así fueron las cosas:
En la última reunión de la Junta Directiva de la AGEP que presidia Juan Carlos Falantes, el 22 de febrero del año 2007, previa la Asamblea General de dicha Asociación, se trató sobre la identidad de la persona que podría ser invitada para actuar de moderador en la conferencia y posterior coloquio, que impartiría D. Alejandro Couceiro, secretario general de la CEIM, en dicha Asamblea.
Se barajaron varios nombres, pero se decidió por unanimidad que fuese Julián Bravo. Este no dudó en aceptar y así pudo contarse con la presencia de Julián en la Asamblea de la AGEP, celebrada el 19 de abril de 2007 en la Biblioteca de ABC.
Julián Bravo fue invitado a la comida posterior a la Asamblea allí mismo, en ABC. Entre varios temas, en la conversación surgió el de la publicidad en el medio Cine.
Yo tenía a Julián a mi derecha, lo que facilitó que oyera la conversación con la persona que se sentaba a mi izquierda. Esta persona me preguntó que quién era »ese señor Linten» del que hablábamos.
Terminada la comida, Julián y yo comentamos lo triste que era que se olvidara a las personas importantes de la profesión. A los profesionales que habían contribuido a consolidar la Publicidad en España y que fueron nuestros maestros. No podíamos ser una profesión tan desagradecida.
Julián me comentó que en EE.UU. Este tema lo tenían resuelto desde hacía tiempo con el “Hall of Fame”.
Aquí y así comenzó todo.
Julián y yo empezamos a darle vueltas y más vueltas a la idea de crear “algo” parecido al “Hall of Fame”, a nuestra manera y según nuestras posibilidades.
Desde el 19 de abril de 2077 hasta el 12 de mayo de 2009 pasaron dos años con muchísimas reuniones, infinidad de correos y de visitas. No fue fácil, y gracias a que nos encontramos con muchos profesionales, que se convirtieron en extraordinarios y entusiastas colaboradores, pudimos finalmente completar la obra que nos habíamos propuesto.
Las reuniones, durante esos dos años, las mantuvimos al principio Julián y yo. Luego contamos con la inestimable colaboración de Francisco González Romero, que no escatimó ni horas, ni trabajo, ni buen hacer. Ya éramos tres.
Las visitas fueron necesarias porque había que dar a conocer la idea y pedir consenso a personas y entidades. Nos reunimos con muchas personas de la publicidad, con las asociaciones, con las revistas profesionales, con entidades, etc. Y debe decirse que no encontramos opiniones contrarias al proyecto, sino más bien al contrario, todo fueron apoyos y más apoyos.
Desde el 27 de junio de 2007 hasta mediados de marzo de 2008, en nueve meses, se celebra un gran número de reuniones y entrevistas y se van redactando los estatutos y el reglamento, perfilándolos y recabando apoyos.
El acta fundacional, algo necesario para acompañar a toda la documentación, tiene fecha de 9 de abril de 2008, y está firmada por:
- Julián Bravo Navalpotro
- Augusto Macías Lomo
- Francisco González Romero
- María Luisa de Madariaga Sánchez
- María Sagrario Búa Rojas
- Isabel Yanguas Gascón
- Miguel Ángel Furones Ferre
- Fernando Herrero Pérez
- Ángel del Pino Merino
- Juan Carlos Falantes Estévez
- Juna Ramón Plana Pujol
- José Antonio Lombardo Navarro
- Manuel Idiarte Ramos
El 28 de abril de 2008 se presenta toda la documentación en el registro del Ministerio del Interior.
El 12 de mayo de 2009 se celebra el solemne acto de presentación oficial de la Academia de la Publicidad en los salones del hotel Puerta de América de Madrid.
Por cierto, el proyecto que nos proponíamos no tuvo nombre definido durante muchos meses. En una reunión celebrada entre Julián, Paco González y yo mismo, en la cafetería Río en la calle Marques de la Ensenada de Madrid, el 13 de diciembre de2007, nos pusimos de acuerdo en denominarlo “Academia de la Publicidad”. Desde ese día, así se denominó.
La primera asamblea general se reunió el 16 de junio de 2009 en el salón de actos de la Fundación Ramón Areces. Hasta ese momento había actuado una Junta Directiva provisional, compuesta por:
| Julián Bravo | Presidente |
| Augusto Macías | Vicepresidente Primero |
| Francisco González | Secretario General |
La primera reunión de la Junta Directiva, salida de la Asamblea, fue el 14 de julio de 2009, en la sede de la AGEP:
Hay algo que debe contarse de este recorrido por los primeros pasos de la Academia. Creo recordar que teníamos, dentro del conjunto de preocupaciones, dos muy presentes. Una era conseguir consenso y la otra era encontrar la forma en que la Academia pudiera financiarse.
El consenso, de una u otra manera, ya se ha comentado anteriormente, fue pleno. Alguna mínima discrepancia, pero sin transcendencia. Así que esta preocupación desapareció y pudimos seguir trabajando, ya muy a favor de corriente.
La segunda, la financiación, no fue tan fácil. Y tanto es así que sigue sin resolverse. Este es un problema endémico, que en algún momento habrá que encarar y resolver.
Las cuotas son insuficientes a todas luces. La situación al principio fue dramática. No teníamos ni un euro. No teníamos ni una pequeña oficina o habitación, ni para un domicilio social ni para poder mantener reuniones.
Igualmente, no podíamos imprimir un mínimo de documentos, ni folleto alguno, ni banderolas, ni carteles; ni emitir comunicados de ningún tipo. No podíamos ni pensar en una web de la Academia, ni en celebrar un modesto acto público de presentación en sociedad. Nada de nada; éramos pobres de solemnidad.
El gran milagro fue que pudimos finalmente hacer y tener todo, incluso de lujo. Vistas nuestras actuaciones desde fuera, podría pensarse que la Academia nadaba en la abundancia.
Yo tengo muy claro que de no a ver sido por unas determinadas personas y entidades, la Academia de la Publicidad no podría haber seguido delante de forma alguna. El agradecimiento a quienes ayudaron a la Academia es enorme, es inmenso y debe ser inolvidable.
Sobre esta ayuda debería tratarse con profundidad y, aunque ellos los hicieron de corazón, nosotros -la Academia- tenemos la obligación de ser agradecidos.
Toda esa generosidad para con la Academia estuvo, y sigue estando, unida a un gran amor por la profesión publicitaria y sus gentes.
Lo cierto es que tuvimos domicilio social, salas y ayudas para reuniones de la Comisión Ejecutiva, de la Junta Directiva y del Jurado.
Tuvimos identidad corporativa, toda la papelería necesaria, folletos, carteles, etc. Pusieron a nuestra disposición una web de la Academia, encargándose de las gestiones de su puesta en marcha y de su contenido. Y cuando llega el momento de celebrar actos solemnes, tuvimos lo mejor de lo mejor, tuvimos el señorial salón de actos de la Fundación Ramón Areces. También magnificas salas en le modernísimo hotel Puerta de América, con cocktail incluido. Incluso se puso a nuestra disposición la edición de un impecable libro, que pudimos regalar a todos los socios, titulado “Presentación oficial de la Academia de la Publicidad”.
Insisto en que debemos un gran reconocimiento a estos amigos, pues sin ellos, lo digo con conocimiento de causa, no podríamos haber hecho nada de nada.
Si la Academia se creó para honrar y recordar a los profesionales que hicieron que la publicidad española fuera lo que es, también es de justicia recordar y agradecer lo que hicieron y hacen personas que posibilitaron que la Academia pudiera ser una realidad.
Esta resumida y breve historia de nuestros comienzos llega, en este caso, hasta que se celebró la reunión de la primera Junta Directiva salida de la 1ª Asamblea General, compuesta por:
| Julián Bravo | Presidente |
| Augusto Macías | Vicepresidente Primero |
| Juan Carlos Falantes | Vicepresidente Segundo |
| Francisco González | Secretario General |
| Manuel Idiarte | Tesorero |
| David Torrejón | Vocal |
| Juan Ramón Plana | Vocal |
| Mª Luisa Madariaga | Vocal |
| José Ángel Abancens | Vocal |
| Verónica Seguí | Vocal |
| Alberto de Zunzunegui | Vocal |
| Carlos Rubio | Vocal |
El día de la celebración de la 1ª Asamblea fueron convocados a la misma 143 socios (dato aportado por los archivos de la propia Academia).
El resto de la historia de nuestra Academia ya tendría quien la escriba en otro momento. Yo me atrevo a señalar a Juan Carlos Falantes, para que cuando la Academia cumpla 20 años, haga una reseña de lo transcurrido desde 2008. Lo hará muy bien, seguro.
Un fuerte abrazo a todos,
Augusto Macías Lomo
Cofundador de la Academia de la Publicidad
Académico de Honor
Madrid, noviembre de 2023 Nota.- Las fechas expresadas, son del archivo documental del autor. Es posible que alguna no coincida en el tiempo.