Marçal Moliné, referente indiscutible de la publicidad española, falleció el 21 de enero de 2026 en Barcelona a los 89 años. Nacido en Barcelona en 1936, fue una de las figuras que impulsaron la evolución del sector publicitario en España hacia planteamientos más modernos e innovadores, influyendo de manera decisiva en varias generaciones de profesionales.
Su trayectoria estuvo ligada a algunas de las agencias más importantes del país. Fue uno de los fundadores de MMLB y desarrolló posteriormente su carrera en firmas como Intermarca Publicis, Tándem DDB Campmany Guasch y Bassat Ogilvy Mather. Más allá de su trabajo creativo, destacó como consultor, editor y divulgador del pensamiento publicitario. A lo largo de su vida recibió numerosos reconocimientos, participó como jurado en el Festival de Cannes, fue distinguido con premios como el Nacional de Comunicación de la Generalitat de Cataluña, ingresó en el salón de la fama del Festival Iberoamericano de la Publicidad, y por supuesto, fue reconocido como Académico de Honor de la Academia de la Publicidad en la primera ocasión en la que se nombraron estos galardones en el año 2010.
Desde la Academia de la Publicidad lamentamos profundamente esta pérdida de este gran referente para toda la profesión y queremos recordar su inigualable trayectoria:
Es difícil decidir qué sobresale más de la personalidad publicitaria de Marçal Moliné (1936), si su capacidad para conjugar estrategia y creatividad eficaz o su labor de divulgador y creador de métodos de trabajo.
Después de estudiar dibujo y graduarse en Periodismo, inicia su ruta de publicitario, siendo sus dos primeras paradas las agencias Clarín y Carvis. Pero la M de su apellido estará para siempre unida a las siglas de MMLB, agencia barcelonesa donde se gestó la nueva publicidad española. Fue después director creativo en otras dos grandes agencias Tandem DDB Barcelona y Bassat Ogilvy Madrid. Posteriormente estuvo asociado con Publicis. Por tres veces ha sido Jurado del Festival de Cannes.
Su obsesión por la creatividad eficaz le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación, para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor. Entre sus libros destacan dos La fuerza de la publicidad, un auténtico tratado y Malicia para vender con marca. En ellos y en sus innumerables artículos, se han formado publicitarios de todo el mundo. Su curiosidad le ha llevado a exportar conclusiones de diferentes disciplinas científicas a la actividad publicitaria. Nadie como él ha dado solidez y método a la publicidad, conjuntando investigación y práctica.