La trayectoria profesional de este licenciado en ICADE-ICAI que nunca ha dejado de formarse, recorre varias escuelas del marketing real, comenzando por Kraft Foods. Después vinieron Mahou y Campofrío. Es esta última firma la que le proyecta como uno de los profesionales del anunciante con más éxito de la última década.
Creyente en la publicidad, ha demostrado cómo esta puede transformar las empresas e incluso influir en la cultura. Su obsesión ha sido hacerlo con responsabilidad y eficacia. Ha defendido siempre que las agencias no son proveedores sino colaboradores, y también lo ha demostrado en la práctica. Actualmente es consultor.