Sus autores Agustín Medina, Francisco José González, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana quieren hacer hincapié en lo importante que debería ser para las marcas el público senior.
Madrid, 3 de julio de 2023
La Academia de la Publicidad representada en la figura de su presidente Agustín Elbaile presentaba la mañana del lunes 3 de julio de 2023 a las 12:00 en el Hotel Santo Domingo el nuevo libro de Presidentex.
El presidente de la Academia ha comenzado destacando en su discurso el talante publicitario de sus creadores al situar el “ex” al final de la palabra “presidente” poniendo de manifiesto su experiencia, su olfato y su sentido común para plantar batalla a la modernidad con elegancia.
Elbaile ha afirmado que los autores tienen la edad precisa para dar una lección magistral al mundo de lo que es la silver economy. Precisamente una de las mayores oportunidades de negocio está en los consumidores de más de 60 años puesto que son los que más tiempo y dinero tienen para comprar. Según Agustín Elbaile los autores no reniegan del progreso y las nuevas tecnologías, pero no hay que olvidar que ese target de 60 años en adelante sigue viendo la TV, la radio y leyendo revistas y diarios. Para Elbaile en el marketing y la publicidad hay cosas que cambian, pero otras siguen siendo siempre iguales.
Agustín Elbaile finalizó su discurso reafirmando que la Academia de la Publicidad apoya el premio Miguel Ángel Furones a la marca que mejor ponga en valor el target senior, elegida por el grupo Presidentex, que sin duda tienen criterio de sobra para elegirla.
Francisco José González comenzó sus palabras agradeciendo al coordinador del libro Fernando Montañés la labor realizada para luego aclarar que cuando los autores hablan de la silver economy ellos se centran principalmente el destacar el público sénior como consumidores.
González aclaró que algunas marcas sí se están moviendo en torno a ellos, pero para él la pregunta es ¿por qué muchas otras marcas no están prestando atención este target? Finalizó aclarando que los llamados “medios digitales” no son en realidad tales, sino que son una forma de difundir los mensajes de los medios tradicionales, que siguen siendo los de siempre.
El Académico de Honor de la Academia de la Publicidad Agustín Medina quiso destacar que la silver economy ya estaba empezando a despuntar en Estados Unidos hace varios años, cuando vieron que el 80% del dinero lo estaba majeando el público de más de 60 años. Con esta premisa como base los autores empezaron a comparar los datos con España, y aunque el porcentaje en nuestro país sea del 65% ya se percataron de que empezaba a ser un cambio significativo.
En palabras de Agustín Medina “cada vez hay más gente mayor, con más poder adquisitivo y con más tiempo para gastar” por tanto se debe analizar la sociedad en su conjunto para saber por qué este target está en una mejor posición económica que el resto.
También quiso destacar que los medios tradicionales son con los que más se identifica este público, y al fin y al cabo son los medios que siguen construyendo marcas. Medina finalizó recordando que los anunciantes en ocasiones están en manos de gente muy joven que piensa que todo el mundo gira en torno a ellos y, sin embargo, la silver economy es una oportunidad de oro para las marcas.
El expresidente de la Academia de la Publicidad y Académico de Honor Fernando Herrero hizo hincapié en que las marcas tienen que poner el punto de mira en los sénior, que son los que verdaderamente tienen el dinero, el tiempo y las oportunidades de consumir.
Por último, Juan Ramón Plana contaba a los presentes que el grupo Presidentex ha recorrido toda España para acudir a todas las agencias de medios y de publicidad, para difundir este mensaje, y que con ello tienen la esperanza de que el de que estas ideas hayan calado y se den cuenta de que es una verdadera oportunidad de oro para ellas. “En poco tiempo hemos tenido mucha aceptación y hasta los jóvenes nos están cogiendo como bandera”, finalizaba Plana.
Discurso completo de Agustín Elbaile presentando el libro de Presidentex:
SILVER ECONOMY: Oportunidad de oro para las marcas
Cuando uno habla de una exnovia lo hace con cierta nostalgia, de un exjugador de un gran equipo de fútbol con admiración, de un exministro con profundo respeto. Pero cuando uno menciona a un expresidente, uno levanta la ceja e inclina suavemente la cabeza con mueca de reverencia diciendo, entre dientes, chapeau.
Porque presidir una corporación, dirigirla, manejarla, pelear con la cuenta de pérdidas y ganancias, motivar a los recursos humanos, aumentar su capacidad de crecimiento, no es fácil y no está al alcance de todo el mundo.
Y ser un expresidente tiene algo de nostalgia, como la exnovia, algo de admiración, como el jugador, y mucho respeto, como el ministro.
Presidentex muestra ya su talante publicitario poniendo en “ex” detrás y no delante. Ellos dirían: “noviex”, “jugadorex” y “miniestrex”, y se quedan tan felices creando una marca (su trabajo de siempre), que cuenta perfectamente quienes son con una sola palabra: Presidentex.
Ellos son los hombres que mejor han conjugado las puertas giratorias en el sector de la publicidad, sin duda alguna.
Su experiencia, pero sobre todo su olfato y sentido común, han plantado batalla a la modernidad con una elegancia propia del cuerpo diplomático de la escuela francesa. Ellos son protagonistas, son target, son el ejemplo vivo de lo que escriben. Tienen las canas justas, la edad precisa para dar una lección magistral al mundo de lo que es la silver economy.
No tan solo tienen las sienes plateadas, utilizan balas de plata para disparar primero al aire, pero después entre ceja y ceja si hace falta a cualquier director de marketing que ponga en duda sus tesis demoledoras, a saber: Una de las mayores oportunidades de negocio está en el número creciente del grupo de consumidores de más de 60 años, que son los que más dinero, tiempo y posibilidades de comprar tienen. Presidentex dixit. Los datos les avalan. El mercado lo certifica.
Presidentex son muy hábiles, son viejos zorros y no reniegan de las evidencias en forma de progreso: el metaverso, la inteligencia artificial, los influencers, las redes sociales, etc. Pero su sentido común aplastante nos dice que no hay que olvidar que esa mayoría target de 60 años sigue viendo mayoritariamente la televisión, escuchando la radio y leyendo revistas y diarios. Ellos están desde su atalaya, desde su think tank dando consejo a quien se lo pida, dando la mano a quien se la tienda, guiando el marketing de las empresas en medio de clicks, likes, “tiks” y “toks”. A quienes quieran oírles su mantra es sencillo, simple, básico. En el marketing y la publicidad casi todo cambia muy rápidamente, pero hay cosas que permanecen y siguen siendo fundamentales.
Aunque muchos parecen haberlo olvidado y se llenan de experimentos con gaseosa en el nombre sacrosanto de la innovación, cuando el marketing y la comunicación están atentos, y cumplen básicamente los auténticos principios fundamentales que mandan en la silver economy, nunca fallan. Nunca fallan como Presidentex. Donde ponen el ojo ponen esa bala de plata que su experiencia les hace poseer en esa canana infinita, repleta de ellas.
Y hablando de balas de plata un disparo final. Una salva de honor en recuerdo a quien también fundó Presidentex y hoy nos mira desde el cielo: La Academia de la Publicidad apoya el Premio Miguel Ángel Furones que Presidentex otorga a la marca que mejor ponga en valor la importancia del target senior como grupo relevante de consumidores. Puede participar cualquier marca, no hay bases, no hay condiciones, solo el criterio de Presidentex para concederlo que, se lo aseguro, no es poco
Agustín Elbaile