Premio Nacional Fin de Carrera de Publicidad, fue director general de Valeriano Pérez, agencia en la que comenzó a trabajar en 1970. En 1981 se incorpora a Grey, como presidente en España, Portugal y Norte de África, presidiendo, asimismo, las centrales de medios Horizons Media, Equmedia y Mediacom hasta 2001, fecha en la que crea su propio grupo de comunicación, GAP Advertising. Desde 2002, dirige, también, la oficina española del FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad).
Es uno de los fundadores de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, de la que fue presidente de 1998 a 2002, y fundador de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial). Ha sido jurado en la mayoría de los principales festivales nacionales e internacionales de publicidad y presidente del Jurado de la Academia de la Publicidad.
En 2021 funda Presidentex (Presidentex Senior Wisdom), junto a Agustín Medina, Miguel Ángel Furones, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana, un think tank de pensamiento sénior que da servicio de consultoría estratégica a agencias, medios y anunciantes.
Entre su obra literaria destacan sus libros ‘Al viento’ y ‘La frágil tristeza’ (poesía), ‘Relatos fugaces’ (prosa), y ‘Cuando las nubes cambian de color’ (novela).
Es coautor, junto a sus socios de Presidentex, del libro ‘Silver Economy: Oportunidad de oro para las marcas’. Académico de Honor de la Academia de la Publicidad.